受经济复苏、消费提振、出行客流回暖等利好消息提振，“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒(301102.sz)股价再创新高。1月9日，兆讯传媒开盘后震荡向上，盘中快速上涨，创下41.97元新高。

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市场分析认为，兆讯传媒目前一二增长曲线业务齐头并进，高铁数字媒体继续保持行业领先，城市商圈大屏持续发力，在经济复苏背景下，其投资价值更加凸显，市值有望继续提升。

作为国内最早进行数字化、智慧化运营的高铁数字媒体，兆讯传媒始终深耕媒体资源和市场渠道，自建的高铁数字媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次。

受益于出行客流回暖，兆讯传媒第一曲线业务高铁数字媒体将实现坚持的发展。在刚刚过去周末，春运正式开启，首日客流数据显示，铁路发送旅客627.1万人次，环比增长18%，预计春运客流总量将达到20.95亿人次，比上年同期增长99.5%，已恢复到2019年同期的70.3%。

目前，兆讯高铁媒体资源所覆盖的长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域中，重点经济城市均已开启经济复苏，广告客户投放意愿明显回升，兆讯传媒的先发优势正持续转化为业绩增长的动能。

同时，兆讯传媒第二增长曲线业务，即城市核心商圈大屏业务，已经为其开拓出新的发展空间。目前，兆讯传媒已先后在广州天河路商圈、太原亲贤街等城市核心商圈落地运营，成功吸引了众多高端优质广告客户。就在2023年第一天，兆讯传媒喜迎开门红，其在贵阳核心商圈落地全新打造的1536平方米高清巨幕开屏，“贵州屏王”立刻获得市场高度关注。

金融机构指出，由于短期疫情因素对兆讯传媒估值造成的压制因素正在逐步缓解，其一二增长曲线的市场端都有望在2023年迎来大举修复，基本面的持续向好将带动优质客户加大投放，公司整体业绩将迎来绽放。

浙商证券表示，随着疫情政策放开，城市商圈客流量显著复苏，看好公司裸眼3D 大屏的新业务稳步开展，为公司贡献第二增长曲线，同时关注高铁客流量回升拉动品牌主广告投放意愿好转，看好公司持续布局高铁站点数字媒体资源，未来实现高铁广告业务量价齐升。

国信证券分析称，疫情管控转型、高铁人流复苏有望带动高铁媒体收入底部向上。兆讯传媒广告主质量大幅提升，广告主结构大幅优化，叠加消费回暖驱动公司进入高增通道。中长期看，高铁媒体集中度有望持续提升、CPM提价空间较大。兆讯传媒布局城市商圈裸眼3D业务构成公司全新增长极，且2023年1月1日新增贵阳屏，2023-2024年兆讯传媒商圈大屏建设有望加速。

新近发布的多项政策也将有力推动兆讯传媒的发展。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，要继续加快国家铁路网建设，贯通“八纵八横”高速铁路主通道，支持重点城市群率先建成城际铁路网。国铁集团预计计，2023年将投产新线3000公里以上，其中高铁2500公里。这意味着，受益于国家铁路网络及智慧交通建设进程，兆讯传媒的高铁数字媒体资源还将扩大，继续保持行业领先优势。

此外，《“十四五”广告产业发展规划》表示，将进一步促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，加快建设全国统一大市场，持续打造好中国品牌，培育更多享誉世界的中国品牌。这一规划将加速兆讯传媒的品牌服务能力建设，凭借其全国化的传播网络优势，兆讯传媒将助推更多中国品牌的成长和传播。

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